В TikTok и Instagram новый тренд — мужчины выкладывают, как они готовят еду и делают это нарочито сексуально. Например, в некоторых кадрах, помимо продуктов, видны кубики пресса или крупным планом показаны пальцы, натирающие ингредиенты солью или маслом. Короче говоря, некоторые блогеры поняли: баланс на грани между «кринжом и привлекательностью» — секрет успеха, пишет CNN.
Кулинарных видео в социальных сетях предостаточно, но некоторые блогеры стали делать их с иным подходом. В частности, открыто флиртовать со своей аудиторией — и это еще мягко сказано. Скорее, они откровенно эксплуатируют образы, связанные с сексом: например, показывают персик крупным планом и руками разделяют его на две половинки или «похлопывают» пакет с мукой по его «задней части».
Такие блогеры публикуют и сами рецепты вместе с граммовками, так что по их советам действительно можно готовить. В конце концов в ролике все равно показывается, как выглядит блюдо. Но то, каким образом готовят повара в кадре, позволяет им собирать миллионы подписчиков (хотя, скорее всего, все же подписчиц).
Женщины, в свою очередь, заполняют комментарии предложениями о браке и шутками о том, что они «случайно забеременели» от просмотра роликов. А некоторые заходят еще дальше. Например, 32-летний Энтони Ранделло-Ян, известный как Donut Daddy, признается, что однажды получал даже приглашение в гости от пары — с недвусмысленным намеком.
У Ранделло-Яна 1,3 миллиона подписчиков в Instagram, еще 920 тысяч — в TikTok. И эти числа продолжают расти. Например, у его коллеги 33-летнего Седрика Лоренцена уже куда больше зрительниц и зрителей: 4,6 миллиона в одной соцсети и 5,8 миллиона — в другой. Такой популярности он достиг всего за четыре года.
В то же время молодые люди — не только зумеры, но и некоторые миллениалы — все чаще говорят, что занимаются сексом меньше, чем старшие поколения. Причем это отражено и в исследованиях: женщины особенно отмечают значительный спад желания после пандемии.
Однако популярность подобных кулинарных видео показывает, что секс все еще остается важной частью человеческой культуры. По мнению исследовательницы сексуальной коммуникации в Университете штата Аризона Челси Рейнольдс, секрет в том, что в случае роликов с рецептами интимные отсылки появляются «непредсказуемым и незнакомым» образом.
В то же время связь секса и еды не что-то абсолютно новое. Взять для примера шутки о вожделении, которое может возникнуть к приехавшему доставщику пиццы: они довольно распространены и в народе, и в голливудских фильмах. А, например, актер Джереми Аллен Уайт стал очень известным и практически секс-символом после того, как снялся в сериале «Медведь», где сыграл вымышленного шеф-повара.
По словам Рейнольдс, женщины начали эротизировать мужчин не вчера — это долгая история. Раньше она просто иначе выражалась: например, в любовных романах или покупке журналов типа Playboy, только для женщин.
Видео поваров, которые снимают приготовление блюд нарочито откровенно, «играют» на тех же струнках. В частности, блогеры делают акцент на крупных планах рук, спин и плеч — а еще не забывают намекнуть на заботу, которую они вкладывают в процесс. Под таким соусом, объясняет Рейнольдс, легко проецировать движения блогеров на себя и представлять, как любовник потирает вашу спину или гладит вас по ягодицам. Отсюда растут ноги у множества комментариев вроде «Теперь я манго» или «Я хотела бы быть тестом».
— Подобный эффект называется эротическим воображением, которое начинает работать у тех, кто смотрит ролик. Это позволяет им чувствовать себя включенными в действия повара, — говорит экспертка.
С ее словами согласен и Ранделло-Ян, снимающий такие видео. Он называет их просмотр «интимным опытом».
— Мы у меня дома. Я готовлю что-то действительно приятное, сладкое и вкусное. И вы можете попробовать это вместе со мной, — говорит блогер.
При этом Рейнольдс считает, что все дело не только в привлекательности самих блогеров. «Работают» на общий эффект и выбор саундтрека, ракурсы камеры, сама еда. Также экспертка уверена, что секс все еще «продает» и волнует людей, просто интерес к теме и его проявление трансформируются.
— Думаю, что мы все еще существуем в культуре, построенной на сексе, и нам просто нужно немного внимательнее присмотреться к тому, где и как он случается, — поясняет она. — Если что-то происходит не так, как раньше, но это не значит, что оно исчезло.
Напомним, ранее «Зеркало» публиковало текст, в котором объясняло, как работает мужская объективация и чем она отличается от женской — на примере беларусской рекламы бренда Mark Formelle.
